Niente è più importante, nel design soprattutto, di capire il valore del lavoro di squadra. Che spesso si traduce nella collaborazione con altre discipline, per raggiungere un risultato potente in cui il messaggio sia chiaro ed efficace. A sublimare il concetto si impegna la performance artist Marina Abramović, che unisce le forze con Adidas lanciando un breve e geniale video, in celebrazione della Fifa World Cup 2014 mentre sia avvia verso la conclusione. Si tratta di una rivisitazione di Work Relation, la performance che l’artista eseguì la prima volta nel 1978, in Olanda, con l’intento di illustrare come il lavoro di squadra massimizzi l’impegno, la dedizione e la prestazione. E siccome è proprio nello sport che si manifesta maggiormente la potenza dell’energia collettiva, Abramović ha trovato il sostegno di Adidas, che con l’artista ha messo “in campo” unidici performer a simboleggiare i membri di una squadra di calcio, dotati delle iconiche Samba, il modello che Adidas introdusse nel 1950 per l’allenamento dei calciatori. Una video-performance educativa, che spinge alla riflessione partendo dallo specifico ma illuminando, senza imporla, sull’apertura alla collaborazione, anche fra i campi più diversi.
