{"id":16417,"date":"2023-07-02T17:36:07","date_gmt":"2023-07-02T15:36:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thesignspeaking.com\/?p=16417"},"modified":"2023-07-02T17:42:17","modified_gmt":"2023-07-02T15:42:17","slug":"ennevermoreitmai-piu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thesignspeaking.com\/it\/ennevermoreitmai-piu\/","title":{"rendered":"MAI PI\u00d9"},"content":{"rendered":"\n

500 milioni di follower hanno seguito e commentato la sfilata del 21 giugno scorso di Louis Vuitton per il debutto di Pharrell Williams alla direzione creativa del brand. Quando la moda non indica pi\u00f9 la strada da seguire per diventare un modo di discriminazione sociale, un vortice senza via d\u2019uscita.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u201cNon ho frequentato la Central Saint Martin, ma nemmeno la Juilliard per la musica e abbiamo visto com\u2019\u00e8 andata a finire. \u00c8 ok. \u00c8 un\u2019osservazione corretta. E nemmeno Vivienne Westwood giusto? Tadao Ando era un autodidatta. Voglio dire lui \u00e8 il pi\u00f9 grande di tutti i tempi, no? Io miro solo ad esprimere me stesso<\/em>\u201d ha commentato Pharrell Williams.<\/p>\n\n\n\n

In effetti come diceva Cate Blanchett in Manifesto, film del 2015 di Julian Rosefeldt\u2026\u201dnothing is original\u201d, non vale la pena sforzarsi di essere originali quando tutto \u00e8 un rimando a qualcosa gi\u00e0 esistito precedentemente e da cui traiamo ispirazione. Il furto semmai va celebrato e portato in altro territorio cos\u00ec da appropriarcene.<\/p>\n\n\n

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Un pensiero gi\u00e0 proprio dei Dadaisti e poi dei Futuristi, che si passavano la stessa opera di mano in mano contraddicendo il diritto d\u2019autore e considerando la propriet\u00e0 intellettuale un clich\u00e9 da superare. Un valore quello della firma, fondamentale nella moda che crea non solo autenticit\u00e0 ma soprattutto brand identity; l\u2019azienda nasce col nome e cognome dello stilista, con la sua storia personale, la sua cultura, la sua competenza. Il segno d\u2019autore diventava dunque una ricerca ossessiva e imprinting per la produzione sia essa di pr\u00eat-\u00e0-porter sia quella pi\u00f9 elitaria di couture.<\/p>\n\n\n\n

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E che dire invece dei 500 milioni di follower che hanno seguito e commentato il Louis Vuitton fashion show <\/a>il 21 giugno scorso per il debutto di Pharrell Williams alla direzione creativa del brand? Uno show nello show tra celebrity e Gospel singers, Voices of fire, con una performance straordinaria. La sfilata mediaticamente pi\u00f9 vista in assoluto.<\/p>\n\n\n

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Non si poteva rimanere indifferenti a tutto questo sforzo colossale che faceva crescere in modo esponenziale la brand awareness. E con questa il valore dell\u2019oggetto esposto, abito o accessorio non importa, ma l\u00ec in quel momento, testimone di tanto eccitamento corale nel suo innegabile spettacolismo. Ricreare un senso di esclusivit\u00e0 con item al limite del kitsch, come scriveva Gillo Dorfles, maliziosi nella loro ostentazione di ricchezza, al limite (superato) del buon gusto, e antitetici ai pentimenti post covid che auspicavano una moda pi\u00f9 equa, consapevole, inclusiva. Ci aveva gi\u00e0 pensato Gucci con i Gucci Saloon, a fare marcia indietro per ripigliarsi quel senso di lusso ormai perduto tra monogram (cappellini, cinture e bandoliere) dopo l\u2019apertura ad un mercato pi\u00f9 popolare.<\/p>\n\n\n\n

La moda richiede desiderio e con esso emulazione del vertice elitario di una piramide che sgocciola trend gi\u00e0 vecchi in partenza. Un mercato che, per dirla alla Bauman, genera insoddisfazione all\u2019acquisto di beni dalla durata limitata e quel senso di inadeguatezza e di non appartenenza.<\/p>\n\n\n

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Ricreare una comunit\u00e0 nella quale non ci riconosciamo pienamente e nel cui ambito si sviluppa quella smania di primeggiare sugli altri, di essere unici, imitati, invidiati. Un evidenziatore del nostro status di disponibilit\u00e0 economica in un mondo regolato da finanza e denaro, in cui l\u2019immagine parla di allontanamento, esclusione, isolamento, successo e con esso tutto ci\u00f2 che di buono e cattivo ne comporta. Gli sforzi vani di riportare ad una considerazione pi\u00f9 umana ed etica, a comportamenti pi\u00f9 compassionevoli ed empatici, si scontrano con una gestualit\u00e0 altera, con sguardi indifferenti, con un incedere veloce e scostante, disattento a ci\u00f2 che accade intorno. Con occhiali che celano il volto, che non lasciano comunicare alcuna espressione, che dividono, separano noi dagli \u201caltri\u201d.<\/p>\n\n\n

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Tutto ci\u00f2 \u00e8 un considerevole balzo indietro, una contraddizione inaccettabile in un periodo di guerre e disastri ambientali, in cui ci preoccupiamo di apparire e di funzionare anzich\u00e9 di vivere. Continuiamo imperterriti ad allevare, uccidere, inquinare, sicuri che la bellezza ci salver\u00e0 senza la minima nozione di cosa sia ora un valore, un rapporto, una visione del futuro.<\/p>\n\n\n

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Ecco perch\u00e9 la moda non indica pi\u00f9 la strada da seguire, tesa alla tutela dei fatturati in crescita, a gruppi smaniosi di egemonia, di monopolio, di vittoria. La moda scruta, spia le nostre vite, complice di una tecnologia al servizio della manipolazione delle masse, estendendosi ben al di l\u00e0 delle proprie funzioni, per diventare infine un modo di discriminazione sociale, un vortice senza via d\u2019uscita.<\/p>\n\n\n\n

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Alessandro Turci speaking<\/p>\n\n\n

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