{"id":17225,"date":"2025-03-17T11:10:32","date_gmt":"2025-03-17T10:10:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thesignspeaking.com\/?p=17225"},"modified":"2025-03-17T12:01:28","modified_gmt":"2025-03-17T11:01:28","slug":"itintenzioni-e-liberta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thesignspeaking.com\/it\/itintenzioni-e-liberta\/","title":{"rendered":"INTENZIONI E LIBERT\u00c0"},"content":{"rendered":"\n

Cosa c\u2019\u00e8 dietro al balletto delle nomine degli art director moda secondo Alessandro Turci<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019abito, la collezione, la linea, ormai c\u2019entrano poco o niente con la Moda. Soprattutto per il turn over dei grandi gruppi focalizzati sul business e sul marketing.<\/p>\n\n\n\n

Una flessione nelle vendite, seppur modesta, diventa uno scricchiolio premonitore di un pi\u00f9 severo default futuro. E quindi i manager del settore cambiano direttore creativo pensando cos\u00ec di risolvere in tempo record l\u2019impasse e risollevare le vendite.<\/p>\n\n\n\n

In realt\u00e0, il direttore creativo, alter ego 4.0 dello stilista fashion designer fondatore del brand di ormai antica memoria, porta con s\u00e9 il bagaglio della sua esperienza, consumata gi\u00e0 in altre sedi. Come infatti afferma Alessandro Michele, ora direttore creativo di Valentino e precedentemente in Gucci (dove la sua visione triplic\u00f2 il fatturato), questo sono io, questa la mia sensibilit\u00e0 che non posso snaturare. Ecco il perch\u00e9 forse del fatto che in alcune maison di moda certi nomi funzionano e in altre floppano clamorosamente.<\/p>\n\n\n\n

Un tempo il creatore-fondatore restava saldo sulle sue posizioni, determinandone la rotta e la prospettiva, tanto pi\u00f9 ferme e coerenti quanto di successo. Ora, sotto ogni forma, \u00e8 l\u2019assortimento e non la qualit\u00e0 a stimolare l\u2019acquisto. Resta comunque al limite del grottesco questo giro di nomi (sempre gli stessi) che dovrebbe assicurare un rimpasto risanante e lungimirante ma nella maggioranza dei casi inutile.<\/p>\n\n\n\n

Ad ogni nuova direzione, che ricordiamo affianca nuovo CEO a nuovo CD (le strategie sono al di l\u00e0 della cifra stilistica), appaiono sempre le stesse incognite di mercato, di gradimento della critica. Ma come pu\u00f2 ci chiediamo, cambiare cos\u00ec tanto visione un Creative Director da andar bene sia da Balenciaga che da Gucci, da Loewe o da Christian Dior, da Bottega Veneta o da Chanel? Eppure, proprio come in quest\u2019ultimo caso, si nota molto l\u2019assenza di una mano autorevole che ne diriga i lavori!<\/p>\n\n\n\n

Ed inoltre, visti gli sconvolgimenti politici causati dalla nuova era Trump, quali saranno i personaggi che i grandi gruppi coinvolti anche loro malgrado nella scacchiera geopolitica, sceglieranno come immagine di collezioni prestigiose? Filo russi, filo americani, politically correct, georgiano, italiano, nero, donna, uomo, transgender? Ancora una volta \u00e8 il potere, soprattutto quello economico, a dettare le priorit\u00e0.<\/p>\n\n\n

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Ci\u00f2 che va di moda \u00e8 l\u2019attenzione mediatica generata dalla comunicazione e dall\u2019imprevedibilit\u00e0 di gusti e ossessioni. Se in altre epoche era la star del cinema o del bel canto a focalizzare l\u2019attenzione su una certa maison di alta moda esaltandone cos\u00ec l\u2019esclusivit\u00e0 del mito irraggiungibile – Christian Dior, Cristobal Balenciaga, Biki, Sorelle Fontana, Ferragamo\u2026, ora basta un meme virale di un tik toker qualunque a cambiare lo sguardo.<\/p>\n\n\n\n

La visione creativa autentica, lentamente ha ceduto il passo alla democratica voglia di leggerezza e libert\u00e0 , spesso contraddittoria e futile, dei social. Velocit\u00e0 di proposta e di consumo, velocit\u00e0 di reazione e di soluzione. I brand perdono il loro carattere storico in funzione di una modernit\u00e0 di prodotto decretata dal fenomeno comunicativo che intorno a questo si \u00e8 sviluppato.<\/p>\n\n\n

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Il post pandemico ci ha rivelato la debolezza delle figure un tempo fondamentali degli art director. Riassegnazioni ad uso e consumo di un business sempre pi\u00f9 mediaticamente invasivo, che si serve di volti e personalit\u00e0 umane per il \u201cmercato delle intenzioni\u201d. Le intelligenze artificiali di ultima generazione saranno presto in grado di influenzare le nostre decisioni, un mercato in cui i desideri verranno identificati e venduti ancor prima che siano realizzati. Tecnologie avanzate come i LLM (modelli di linguaggio di grandi dimensioni) e i chatbot antropomorfi. Tali strumenti \u201cumanizzati\u201d nei loro processi, creano un rapporto di fiducia con gli utenti, da cui trarre informazioni utili nella previsione e manipolazione delle loro scelte. Questo avverr\u00e0 anche in altri settori, come la politica.<\/p>\n\n\n\n

Le collezioni tuttavia mostrano una persistente attitude nostalgica che nulla ha a che vedere con la percezione di uno spiraglio alternativo. Ricordiamo in tal senso il monito lanciato proprio da Demna Gvasalia di un \u201cimminent crash\u201d del sistema finanziario (ed ovviamente anche di quello Moda) in occasione della presentazione della Balenciaga resort 2023 nei locali dello stock exchange di Wall Street in NYC.<\/p>\n\n\n

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Se il riferimento dev\u2019essere un diverso stile di vita che produce altrettanto diverse esigenze nell\u2019abbigliamento come adesione ad innovativa mentalit\u00e0, allora l\u2019attesa sar\u00e0 lunga, poich\u00e9 non \u00e8 probabilmente con un diverso modo di vestire che ci identificheremo. O perlomeno non ancora.<\/p>\n\n\n\n

Il cambiamento appare essere pi\u00f9 intimo, non meramente estetico e soprattutto non con l\u2019abbigliamento. Da tempo ormai la chirurgia estetica ha risolto in modo pi\u00f9 radicale il problema di adeguamento a nuovi canoni e sempre di pi\u00f9 le soluzioni saranno medicali e genetiche. La velocizzazione dovuta all\u2019Intelligenza artificiale generativa, focalizzer\u00e0 probabilmente nuovi percorsi estetici di cui forse l\u2019abito sar\u00e0 protagonista. Al momento il re \u00e8 nudo.<\/p>\n\n\n\n

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Alessandro Turci speaking<\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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