Grazie a Teikna Design, studio specializzato in graphic design e branding con sede a Milano, fondato e diretto da Claudia Neri, coadiuvata da Elisa Stagnoli, Axolight si è presentata all’appuntamento di Euroluce con una immagine rinnovata che rispecchia l’azienda di oggi: una Axolight profondamente diversa rispetto a quella degli esordi, venti anni fa, pronta a porre le basi per il futuro. A Teikna Design è stato chiesto un restyling radicale, un riposizionamento che rispecchiasse il cambiamento profondo di Axolight e dal quale emergesse l’aspetto emozionale che è parte significativa della sua vision. “Non trattandosi di un rifacimento superficiale era necessario partire da lontano”, racconta Claudia Neri. “L’ispirazione è nata pensando ad uno dei periodi d’oro del design, il cosiddetto mid-century modern, ossia il design degli anni 50/60, con qualche incursione nei 70. Un design assertivo, fatto di geometrie marcate, colori decisi, decorazioni. Un’epoca in cui si guardava al futuro senza timore e con entusiasmo: un sentiment che ha molto guidato il progetto Axolight, compresa la scelta di usare il font simbolo dell’entusiasmo per il futuro, il Futura per l’appunto. Per Axolight ho lavorato su geometrie primarie derivate dalla forma delle lettere A, X, O che si trasformano fino ad ‘astrattizzarsi’, passando dall’alfabeto tornano ad essere geometria pura.” Il claim che identifica e distingue la nuova immagine è Bespoke Design che nel caso di Axolight si tratta di un fattore chiave in cui la capacità industriale e l’approccio progettuale permettono non solo di adattare il prodotto alle esigenze del mercato ma anche di riuscire ad interpretarne la cifra estetica in maniera sartoriale, quindi bespoke. Il lavoro sulla brand identity è stato prima di tutto quelli di creare un linguaggio visivo ricco e variegato che impattasse direttamente l’atmosfera e lo stile delle immagini, capace anche di esprimere le evoluzioni future di Axolight senza tuttavia perdere riconoscibilità. Fra i nuovi materiali è principalmente il lookbook a esprimere la nuova essenza Axolight con un mood inconfondibile: 32 pagine in cui il prodotto è design, visione, arte, architettura. Graphic designer e creative director, Claudia Neri ha fondato e dirige Teikna Design, studio specializzato in graphic design e brand identity con base a Milano, in via Matteo Bandello 5 e che per oltre 10 anni ha operato prevalentemente in Nordamerica, a Toronto e New York. Partendo dal progetto, Teikna Design affronta tutti gli aspetti dell’identità: il marchio, il sistema o brand architecture, l’editoria, il web. Il lavoro prodotto negli anni è stato riconosciuto e premiato da prestigiose giurie internazionali. Claudia Neri è stata giurato a Cannes, Art Directors Club di New York, Eurobest Amsterdam e Dubai Lynx. Oggi è membro della Commissione Nazionale Design Index – ADI (Compasso d’oro), oltre ad essere socia dell’Art Directors Club Italiano di cui segue da tre anni il blog: http://blog.adci.it/
