PresentedBy sbarca a Doha, in Qatar, con un nuovo flagship store progettato da External Reference, il pluripremiato studio di architettura di Barcellona, fondato e diretto dall’italiano Carmelo Zappulla. “Vogliamo cambiare il modo in cui i clienti si sentono quando acquistano un prodotto, come se fosse una scoperta emozionante” Carmelo Zappulla Il deserto e le dune da un lato e la riqualificazione incentrata sulla tecnologia della città di Doha dall’altro. Al centro, un’esperienza di retail ispirata alle caratteristiche uniche del Qatar. Presentedby Doha L’ultimo progetto di External Reference – studio specializzato in spazi esperienziali che rompono i confini tra architettura, arte e strumenti digitali – disegna uno spazio fluido e sinuoso che guida il cliente verso un’esperienza autentica. Un canyon digitale riproduce un paesaggio emozionale che collega le formazioni naturali del Qatar con la cultura delle sneakers. PresentedBy è uno spazio espositivo più che un negozio di retail dove gli appassionati di sneaker e streetwear possono incontrarsi non solo per fare acquisti, ma anche per sentire, toccare, scoprire e condividere il loro amore per le sneakers, lo streetwear e la cultura urbana. Ogni negozio di Presentedby, progettato da External Reference a Londra, Parigi e Dubai, si distingue come un progetto diverso, unico, innovativo, profondamente connesso con l’identità unica del marchio ma senza dimenticare il contesto urbano in cui il negozio si trova. Presentedby Doha si trova nel quartiere della città dedicato al design, a Msheireb Downtown Doha, il primo quartiere al mondo totalmente sostenibile e smart, il più all’avanguardia a livello di sostenibilità e percorrenza a piedi oltre che una destinazione per il tempo libero e gli affari. Presentedby Doha L’esperienza di retail inizia molto prima che il cliente entri nel negozio grazie alla facciata esterna rivestita da schermi led a tutta altezza, alti 5 metri. Il negozio mostra un paesaggio dinamico di arte digitale che altera la percezione dei passanti attirando immediatamente il loro sguardo e risvegliando la loro curiosità. All’interno lo spazio offre un’esperienza di retail coinvolgente che ha come protagonisti la migliore gamma di sneakers e streetwear con edizioni limitate, collaborazioni iconiche e oggetti da collezione urban. Qui si combinano fabbricazione avanzata, tecnologia, moda, cultura urbana e design. Concepito come una duna digitale, Presentedby presenta la sua collezione esclusiva su un panorama tecnologico in continua evoluzione di lame metalliche tagliate algoritmicamente e luci a led programmabili che avvolgono lo spazio. Lontano dall’essere uno spazio statico, l’interno del negozio è un ambiente completamente reattivo che interagisce con i clienti attraverso la sua illuminazione dinamica e la mappatura interattiva del pavimento e delle pareti, creando un’esperienza di retail unica e memorabile. Il tutto si completa con la “Experience Room”, uno spazio immersivo in cui dei proiettori olografici creano uno spettacolo digitale che mette in mostra le sneakers da collezione più ambite. Qui si possono provare esperienze personali basate sulla selezione delle scarpe scelte dal cliente e selezionate all’interno di questo “caveau” di oggetti esclusivi. L’architetto Carmelo Zappulla è il Chief Creative Officer del marchio. È il fondatore di External Reference, uno studio di architettura pluripremiato, con sede a Barcellona, che ha una grande esperienza nel retail, nell’interior e nell’exhibition design. Lo studio ha costruito, negli anni, una grande rete di collaborazione con professionisti internazionali, che gli consente di promuovere l’integrazione tra artigianato e tecnologie digitali avanzate, portando coinvolgimento, interazione ed emozioni in progetti innovativi realizzate in tutto il mondo. Tra i numerosi progetti realizzati da External Reference, negozi, spazi interni ed espositivi, opere di architettura e ospitalità a Dubai, Regno Unito, Corea del Sud, Thailandia, Spagna, Italia con progetti imminenti in Russia, Arabia Saudita, Armenia, Madrid e Barcellona. E il Padiglione Spagnolo all’Expo Dubai 2020.
