Dal 17 al 19/06 all’ex Ansaldo di via Tortona 54 a Milano apre, per la prima volta, la nuova sezione “AHEAD – Athleisure for the future”, curata da Tomorrow, showroom internazionale con sede a Londra, che presenta a WHITE MAN & WOMAN alcuni dei marchi più innovativi dell’Athleisure, attraverso una speciale installazione multisensoriale. Il progetto, curato da Alfredo Canducci, Sales and Business Development Director Tomorrow Ltd, vuole coinvolgere e sensibilizzare buyer e visitatori al mondo dell’Athleisure, un segmento in forte crescita che unisce sport, lifestyle e tendenze moda. Un abbigliamento, quindi, adatto non solo per lo sport, ma anche elegante e pratico, da indossare in altri momenti e occasioni d’uso nella vita quotidiana. Dopo il successo della nuova divisione “Athleisure”, lanciata nel 2016, Tomorrow Ltd. dedica all’interno della manifestazione uno spazio speciale, dove presentare alcuni tra i brand che stanno riscuotendo maggior successo a livello internazionale, come ad esempio, GEYM, Sapopa (già special guest di WHITE), Ports 1961 X Everlast, 42|54, EXKITE, Particle Fever, Charli Cohen, C-CLIQUE, Maria Ke Fisherman. Caratterizza l’area un’installazione dal sapore industriale e contemporaneo, costruita con tubi d’acciaio e neon, dove sono esposti oggetti, item sportswear e pezzi iconici che permetteranno di percepire il mood e il lifestyle del mondo Athleisure, anche grazie a foto, sound e video.

Tomorrow London Ltd è un modello di business multi-brand, multiservizio e omnichannel, che include uno showroom, una società di consulenza, un centro di logistica e distribuzione. Tomorrow, non solo consente ai marchi di accedere ai più importanti negozi di tutto il mondo, ma contribuisce anche all’espansione organizzativa del marchio nel suo complesso, online e offline, fornendo anche competenze finanziarie, manageriali e di marketing.

«Questa installazione esplora il potenziale e i limiti fisici dell’uomo, superando le aspettative e i confini percepiti del corpo fisico – commenta Alfredo Canducci – Dietro l’inseguimento dell’eccellenza dell’atleta, c’è una lezione che si estende ben oltre il regno dello sforzo meramente fisico. Ispirandosi a questo concetto, che esplora i limiti dell’uomo, presentiamo ai visitatori un’esperienza visiva, tattile e uditiva, unitamente alle ultime collezioni di alcuni dei marchi più all’avanguardia dell’Athleisure di oggi».